Netflix স্ট্রিমিং যুদ্ধে তার স্থান ধরে রাখতে সংগ্রাম করছে

তবুও, তার ক্যাটালগটি পূরণ করার পরিবর্তে, নেটফ্লিক্স ভিডিওর বাইরে বৈচিত্র্য আনার চেষ্টা করছে। যেমন, 2021 সালের নভেম্বরে এটি চালু করা গেমিং পরিষেবার কর্মীদের উন্নত করা। “তারা যতটা সম্ভব চার কোয়াড্রেন্ট পরিষেবার মতো হতে বিভিন্ন ধরনের সামগ্রীতে শাখা তৈরিতে অর্থ ঢালতে চলেছে,” বলেছেন আলেকজান্ডার, মানে তারা শুধু পুরুষদের নয়, নারীদেরও লক্ষ্য করছে, এবং শুধু ২৫ বছরের কম বয়সীদের নয়, ২৫ বছরের বেশি বয়সীদেরও। “কিন্তু একই সময়ে, তারা সচেতন যে এই মুহুর্তে প্রতিযোগিতাটি আগের চেয়ে শক্তিশালী। তাদের আবার Netflix হওয়ার উপায় খুঁজে বের করতে হবে এবং এই শিল্পের কিছু অংশকে কীভাবে বিপ্লব করা যায় তা খুঁজে বের করতে হবে।”

কিন্তু এর জন্য অর্থ খরচ হয় – যে কারণে বিশ্বের বড় অংশ জুড়ে দাম বৃদ্ধি করা হয়েছে। “একটি বিশ্লেষকদের দৃষ্টিকোণ থেকে, SVODs এখনও মূল্য বৃদ্ধির সাথেও অর্থের জন্য মূল্যবান,” গুনারসন বলেছেন৷ “আপনি একটি পাবে দুটি পিন্টের জন্য যতটা চান ততগুলি সামগ্রী দেখতে পারেন এবং সেই সমস্ত সামগ্রীতে সীমাহীন অ্যাক্সেস থাকতে পারে।” ওমডিয়ার মতে, যুক্তরাজ্যের পরিবারগুলি গড়ে দুটি পরিষেবাতে সাবস্ক্রাইব করে – মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে অর্ধেক পরিমাণ। আপাতত, Amazon-এর মতো Netflix-কে একটি অ্যাঙ্করিং পরিষেবা হিসাবে দেখা হয়—যা ব্যবহারকারীদের কাছে ক্রমাগত থাকে, অন্য, ছোট প্রতিযোগী পরিষেবাগুলি যখন তারা তা করার সামর্থ্য রাখে তখন স্যুইচ আউট করে৷ “Netflix হল দ্য ডিফল্ট স্ট্রিমিং পরিষেবা,” বলেছেন অ্যান্ড্রু এ. রোজেন, স্ট্রিমিং ইনসাইটস কনসালটেন্সি পার্কোরের প্রতিষ্ঠাতা৷ কিন্তু যে সবসময় পরিবর্তন হতে পারে.

মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে Netflix-এ 75 মিলিয়ন পরিবারের সদস্যতা নিয়ে, আলেকজান্ডার বিশ্বাস করেন যে দত্তক নেওয়ার ক্ষেত্রে পরিষেবাটি দেশে তার শীর্ষের কাছাকাছি। “সেই সময়ে আপনি সত্যিই যা করার চেষ্টা করছেন তা হল সেই গ্রাহকদের পুনরায় যুক্ত করা যারা হয়তো এক মাসের জন্য প্যারামাউন্ট+-এ সদস্যতা নেওয়া ছেড়ে দিয়েছেন বা এটি যাই হোক না কেন,” সে বলে৷ Netflix-এ মূল বিষয়বস্তু, যদিও কেউ কেউ এটিকে অপ্রীতিকর বলে মনে করতে পারে, বিস্তৃতভাবে দুটি বালতিতে পড়ে: রিয়েলিটি টিভি এবং শিশুদের বিনোদন যা বিদ্যমান গ্রাহকদের খুশি রাখে, এবং বড় অ্যাকশন, নাটক এবং সাই-ফাই দেখায় যে গ্রাহকরা যারা তাদের ব্যবসা নিয়েছেন তাদের পুনরায় যুক্ত করে অন্যত্র কিন্তু লোপ হওয়া গ্রাহকরা নেটফ্লিক্সের জন্য তুলনামূলকভাবে বিরল, রোজেন বলেছেন: “মার্কেটে তাদের বাজার মন্থন 2.2 শতাংশের মতো,” তিনি বলেছেন। “তাদের মন্থন কম।”

এবং যখন অন্যান্য বাজারে বাড়তে এখনও প্রচুর জায়গা রয়েছে, সেই ব্যবহারকারীরা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র, যুক্তরাজ্য বা অন্য কোথাও থেকে গ্রাহক প্রতি কম টাকায় Netflix এবং অন্যান্য স্ট্রিমিং পরিষেবা আনতে থাকে। ভারত, ব্রাজিল বা মেক্সিকোতে Disney+ Hotstar-এর জন্য গ্রাহক প্রতি গড় আয় প্রায় $1.06, আলেকজান্ডার বলেছেন, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে $6.13 এর তুলনায়। “যখন আপনি কয়েক মিলিয়ন গ্রাহকের দিকে তাকান তখন এটি একটি বিশাল পার্থক্য,” সে বলে৷ এবং একটি বাজার থেকে অতিরিক্ত অর্থ বের করার জন্য যখন গ্রাহক বৃদ্ধি একটি কৌশলে ধীর হয়ে যায়, যেমনটি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র এবং যুক্তরাজ্যে রয়েছে, আপনাকে দাম বাড়ানো শুরু করতে হবে।

তবুও চ্যালেঞ্জ এখনও রয়ে গেছে যে সামষ্টিক অর্থনৈতিক অনিশ্চয়তার সময়ে দাম বাড়ানো একটি ঝুঁকিপূর্ণ ব্যবসা। ক্রমবর্ধমান গ্যাসের দাম, ঘর গরম করার খরচ বেড়ে যাওয়া, এবং পলাতক মুদ্রাস্ফীতির কারণে জীবনযাত্রার মানের উপর চাপ সবই বিবেচনামূলক ব্যয়ের উপর প্রভাব ফেলে-যা অবশ্যই স্ট্রিমিং ভিডিও প্রদানকারীকে অন্তর্ভুক্ত করে। কিন্তু গ্রাহক সংখ্যা রক্ষণাবেক্ষণ এবং নির্মাণের সময় অর্থ উপার্জন করার আরেকটি উপায় আছে: টায়ার্ড, বিজ্ঞাপন-সমর্থিত পরিষেবা। 2021 সালের জুন মাসে, HBO Max তার স্ট্রিমিং পরিষেবার একটি বিজ্ঞাপন-সমর্থিত, স্ট্রাইপ-ডাউন সংস্করণ চালু করেছে যা তার সম্পূর্ণ $14.99-প্রতি-মাস পণ্যে $5 ছাড়ে। Disney+ এই বছরের শেষের দিকে Peacock, Paramount+ এবং Discovery+-এ যোগ দিয়ে একটি বিজ্ঞাপন-সমর্থিত স্তর চালু করছে। “যৌক্তিকভাবে, সাধারণ জ্ঞান নির্দেশ করে যে প্রতিযোগিতার জন্য একটি হাইব্রিড AVOD-এর দিকে অগ্রসর হওয়া আরও স্ট্রিমিং পরিষেবার প্রয়োজন হবে [advertising-based video on demand]/SVOD মডেল, “গুনারসন বলেছেন।

Related Posts