Tue. Jul 5th, 2022

অনেক বিনোদন এক্সিকিউটিভ, সিলিকন ভ্যালি ইন্টারলোপারের সাথে ক্যাচ আপ খেলতে ক্লান্ত হয়ে নেটফ্লিক্সের আগমনের জন্য অপেক্ষা করছেন। কিন্তু তারা যেভাবে আশা করেছিল, সেভাবে নাও হতে পারে।

Netflix এই সপ্তাহে বলেছে যে এটি বছরের প্রথম তিন মাসে সাইন আপ করার চেয়ে বেশি গ্রাহক হারিয়েছে, এক দশকের স্থির বৃদ্ধির বিপরীতে। বুধবার কোম্পানির শেয়ার 35 শতাংশ নাক-ডাইভ করে যখন এটি বাজার মূলধনে প্রায় 50 বিলিয়ন ডলার কমিয়ে দেয়। ডিজনি, ওয়ার্নার ব্রাদার্স ডিসকভারি এবং প্যারামাউন্টের মতো কোম্পানিগুলির স্টকও হ্রাস পাওয়ায় এই ব্যথাটি শিল্প জুড়ে ভাগ করা হয়েছিল।

নেটফ্লিক্স ইউক্রেনের যুদ্ধের কারণে রাশিয়ায় তার সমস্ত গ্রাহকদের বাদ দেওয়ার সিদ্ধান্ত থেকে বর্ধিত প্রতিযোগিতা থেকে শুরু করে অনেকগুলি বিষয়কে দায়ী করেছে। বিনোদন নির্বাহী এবং বিশ্লেষকদের কাছে, মুহূর্তটি তথাকথিত স্ট্রিমিং যুদ্ধে নির্ণায়ক বলে মনে হয়েছিল। বছরের পর বছর চেষ্টা করার পরে, তারা তাদের দৈত্য প্রতিদ্বন্দ্বীকে স্থল পাওয়ার সুযোগ দেখতে পারে।

কিন্তু Netflix-এর অত্যাশ্চর্য উলটাপালটা বেশ কিছু প্রশ্নও উত্থাপন করেছে যেগুলির উত্তর আগামী মাসগুলিতে দিতে হবে কারণ আরও ঐতিহ্যবাহী মিডিয়া কোম্পানিগুলি সাবস্ক্রিপশন ব্যবসার দিকে দৌড়ে নেটফ্লিক্স যা তৈরি করেছে তার অনুসরণ করে। অনেক স্ট্রিমিং বিকল্প হিসাবে যেমন একটি জিনিস আছে? কতজন মানুষ সত্যিই তাদের জন্য অর্থ প্রদান করতে ইচ্ছুক? এবং এই ব্যবসা কি কম লাভজনক এবং অনেক কম নির্ভরযোগ্য হতে পারে যা শিল্প বছরের পর বছর ধরে করছে?

“তারা একটি ভাল ব্যবসায়িক মডেল থেকে একটি অস্বস্তিকর মডেলে স্যুইচ করেছে,” প্রবীণ বিনোদন নির্বাহী ব্যারি ডিলার বুধবার একটি সাক্ষাত্কারে বলেছেন, সম্প্রতি স্ট্রিমিং বিকল্পগুলি আত্মপ্রকাশ করেছে এমন অনেক উত্তরাধিকার সংস্থার কথা উল্লেখ করে। “আমি অনুমান করব আজ তারা বলছে, ‘হয়তো গাছ আকাশে বাড়ে না।'”

মিডিয়া ইন্ডাস্ট্রি, মুভি থিয়েটারের টিকিট বিক্রি এবং সম্প্রচার টেলিভিশন রেটিং হ্রাস নিয়ে উদ্বিগ্ন, স্ট্রিমিং-এ অল-ইন যেতে এবং Netflix-এর সাথে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করার জন্য ফ্লাইতে নিজেকে নতুন আকার দিচ্ছে। ডিজনি বিলিয়ন বিলিয়ন বিনিয়োগ করেছে। ডিসকভারি ইনকর্পোরেটেড এবং ওয়ার্নারমিডিয়া স্ট্রিমিং বেহেমথের সাথে আরও ভালভাবে প্রতিযোগিতা করার জন্য এই মাসে একটি একীকরণ সম্পন্ন করেছে। সিএনএন এমনকি নিজের একটি স্ট্রিমিং সংস্করণও চালু করেছে, যা এখন পর্যন্ত গ্রাহকদের কাছ থেকে অপ্রতিরোধ্য আগ্রহ তৈরি করেছে।

কিন্তু Netflix-এর আকস্মিক সমস্যা দেখায় যে সেই বিনিয়োগগুলি অনেক ঝুঁকি নিয়ে আসে। স্ট্রিমিং মার্কেট দীর্ঘমেয়াদে এখনও একটি বিশাল হতে পারে, তবে পরবর্তী কয়েক বছর কঠিন হতে পারে, রিচ গ্রিনফিল্ড, লাইটশেড পার্টনারস-এর বিশ্লেষক এবং দীর্ঘ সময়ের স্ট্রিমিং বুস্টার বলেছেন।

“যাই হোক না কেন, এটি অনেক কম লাভজনক দেখায় এবং এটি সবার জন্য একটি সমস্যা,” তিনি বলেছিলেন। মূল বিষয়বস্তু তৈরির জন্য তীব্র প্রতিযোগিতার কারণে কম গ্রাহক এবং খরচ বেড়ে যাওয়ায় প্রত্যেকের জন্য কম লাভ।

আরেকটি উদ্বেগ, কিছু বিশ্লেষক বলছেন, তথাকথিত মন্থন হার। কনসালটিং ফার্ম ডেলয়েটের ভাইস চেয়ারম্যান কেভিন ওয়েস্টকট বলেছেন, গ্রাহকরা স্ট্রিমিং পরিষেবার জন্য ক্রমবর্ধমান দামের বিষয়ে সতর্ক হচ্ছেন এবং একটি প্রিয় শো শেষ হলে পরিষেবা বাতিল করার সম্ভাবনা বেশি হচ্ছে। Deloitte এর মতে, 25 শতাংশ মার্কিন গ্রাহক একটি স্ট্রিমিং পরিষেবা বাতিল করেছেন শুধুমাত্র এক বছরের মধ্যে এটিতে পুনরায় সাবস্ক্রাইব করার জন্য।

“তারা হতাশ যে তাদের সমস্ত বিষয়বস্তু পেতে তাদের এতগুলি সাবস্ক্রিপশন থাকতে হবে,” মিঃ ওয়েস্টকট বলেছিলেন।

Netflix-এর সমস্যাগুলি ডিজনির উপর চাপ বাড়ায়, যা 11 মে গ্রাহক সংখ্যা রিপোর্ট করবে। যদি ডিজনির পরিসংখ্যান প্রত্যাশা অনুযায়ী চলতে ব্যর্থ হয়, তাহলে স্ট্রিমিং ব্যবসার আশেপাশের দুর্দশার সংকেত আরও জোরে বাড়বে।

বুধবার হলিউডের প্রতিভা এজেন্টদের মধ্যে ভয়ও ছিল যে নেটফ্লিক্স গ্রেভি ট্রেনটি ধীর হতে পারে এবং স্ক্রিপ্ট এবং প্রতিভা চুক্তির জন্য যা কিছু নেওয়া হয় তা দিতে কোম্পানির ইচ্ছা অদৃশ্য হয়ে যেতে পারে। প্রযোজকদের ক্ষেত্রেও তাই হয়েছে। নেটফ্লিক্স একাডেমি অ্যাওয়ার্ডের জন্য গত পাঁচ বছরে কয়েক মিলিয়ন ডলার খরচ করেছে। এটি এখনও একটি সেরা ছবি অস্কার অর্জন করতে পারেনি, তবে চলচ্চিত্র নির্মাণের প্রতিশ্রুতি প্রশংসিত হয়েছে।

“আমাদের উপর প্রভাব পড়বে যদি নতুন বাস্তবতা তাদের $17 বিলিয়ন-বার্ষিক প্রোগ্রামিং বাজেট কমাতে বাধ্য করে,” মাইকেল শ্যামবার্গ বলেছেন, যার থ্রি মাইল আইল্যান্ড পারমাণবিক প্ল্যান্ট সংকটের চার-ভাগের ডকুমেন্টারি পরবর্তী নেটফ্লিক্সে আত্মপ্রকাশ করবে। মাস “একজন প্রযোজক হিসাবে, আমি সর্বদা তাদের মূল ধারণাগুলি পিচ করার প্রথম স্টপ হিসাবে মনে করি। যদি তাদের গ্রাহক বৃদ্ধির মাত্রা বন্ধ হয়ে যায় এবং এটি তাদের প্রোগ্রামিং বন্ধ করতে বাধ্য করে, তাহলে তারা কি উদ্ভাবনী টিভি শো এবং অস্কার ফিল্মগুলিতে ঝুঁকি নেওয়া বন্ধ করবে?

Netflix স্বীকার করেছে যে প্রচণ্ড প্রতিযোগিতা আংশিকভাবে বৃদ্ধি থমকে যাওয়ার কারণ ছিল। সংস্থাটি বলেছিল যে তার প্রাথমিক প্রতিযোগিতা অন্যান্য স্ট্রিমিং পরিষেবাগুলির থেকে নয় বরং ঘুম এবং পড়ার মতো বিচ্যুতি থেকে।

Netflix-এর আসল বিষয়বস্তু একে আলাদা করার জন্য যথেষ্ট শক্তিশালী কিনা তা নিয়ে এখন প্রশ্ন রয়েছে, এমনকি Apple এবং Amazon-এর মতো গভীর পকেটস্থ কোম্পানিগুলিও Apple TV+-এ সম্পাদিত “Severance”-এর মতো সমালোচকদের প্রশংসিত শো-তে তাদের খরচ বাড়িয়ে চলেছে এবং একটি “লর্ড অফ দ্য রিংস” প্রিক্যুয়েলের আসন্ন প্রথম সিজন, যার জন্য আমাজন $450 মিলিয়নেরও বেশি ব্যয় করছে বলে জানা গেছে।

“বাস্তবতা হল সেখানে অনেক বিকল্প বিষয়বস্তু আছে, যেখানে নতুন জিনিস যা এটিকে চূর্ণ করছে? নতুন ফ্র্যাঞ্চাইজিগুলো কোথায়?” মিঃ গ্রিনফিল্ড, বিশ্লেষক জিজ্ঞাসা. তিনি উল্লেখ করেছেন যে “ওজার্ক”, “স্ট্রেঞ্জার থিংস” এবং “দ্য ক্রাউন” এর মতো জনপ্রিয় শো শীঘ্রই তাদের রান শেষ করবে।

প্রকৃতপক্ষে, নেটফ্লিক্সের বিশাল লাইব্রেরির প্রতি আগ্রহ মালভূমি হওয়ার লক্ষণ দেখাচ্ছে।

“Netflix ক্যাটালগের প্রতিটি শিরোনামের জন্য, চাহিদা বেশ সমতল,” আলেজান্দ্রো রোজাস বলেছেন, প্যারট অ্যানালিটিক্স, একটি গবেষণা সংস্থার অ্যাপ্লাইড অ্যানালিটিক্সের ভাইস প্রেসিডেন্ট৷ “HBO Max এবং Disney+-এর ক্যাটালগ দ্বিগুণ সংখ্যায় বাড়ছে। এটি একটি বড় পার্থক্য।”

Netflix-এর কর্মক্ষমতা প্রতিদ্বন্দ্বীদের তাদের নিজস্ব আন্তর্জাতিক সম্প্রসারণ পরিকল্পনা পুনর্বিবেচনার কারণ হতে পারে, সম্ভাব্যভাবে বিদেশে আরও লক্ষ্যযুক্ত প্রচেষ্টা করা। Netflix-এর সাবস্ক্রিপশন শুধুমাত্র মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র এবং কানাডায় নয়, ইউরোপ এবং ল্যাটিন আমেরিকাতেও হ্রাস পেয়েছে।

শিল্প বিশ্লেষক মাইকেল নাথানসন বলেছেন, “নেটফ্লিক্স রান্নাঘরের সিঙ্কটি ফেলে দিয়েছে।” “তারা প্রথম মুভার ছিল, তারা কন্টেন্টের জন্য এক টন খরচ করেছে এবং তারা আরও স্থানীয় কন্টেন্ট তৈরি করছে। তারা সঠিক জিনিসগুলি করেছে, এবং তবুও তারা একটি দেয়ালে আঘাত করেছে।”

Netflix এক্সিকিউটিভরা, সাধারণত স্ব-আশ্বস্ত, মঙ্গলবার প্রথম ত্রৈমাসিকের ফলাফল প্রকাশের সময় উল্লেখযোগ্যভাবে অস্থির বলে মনে হয়েছিল। সহ-প্রধান নির্বাহী রিড হেস্টিংস, যিনি একবার শপথ করেছিলেন যে Netflix-এ কখনই বিজ্ঞাপন থাকবে না, তিনি বলেছিলেন যে কোম্পানিটি আগামী বা দুই বছরের মধ্যে একটি কম দামের, বিজ্ঞাপন-সমর্থিত স্তর প্রবর্তন করার কথা বিবেচনা করবে। Netflix আরও বলেছে যে এটি পাসওয়ার্ড ভাগ করে নেওয়ার উপর ক্র্যাক ডাউন করবে, এটি একটি অভ্যাস যা অতীতে বলেছিল যে এতে কোন সমস্যা নেই।

“আমরা কয়েক বছর ধরে এটি সম্পর্কে চিন্তা করছিলাম, কিন্তু যখন আমরা দ্রুত বর্ধন করছিলাম তখন এটি কাজ করার জন্য একটি উচ্চ অগ্রাধিকার ছিল না,” মিঃ হেস্টিংস বলেছেন। “এবং এখন, আমরা এটিতে কঠোর পরিশ্রম করছি।”

Netflix-এর কোনো বিজ্ঞাপন বিক্রির অভিজ্ঞতা নেই, যখন Disney, Warner Bros. Discovery এবং Paramount-এর মতো প্রতিদ্বন্দ্বীদের বিজ্ঞাপনের পরিকাঠামো রয়েছে। এবং পাসওয়ার্ড ক্র্যাকডাউন কিছু বিশ্লেষককে আশ্চর্য করতে পরিচালিত করেছিল যে Netflix ইতিমধ্যে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে বাজারের স্যাচুরেশনে পৌঁছেছে কিনা।

মিঃ হেস্টিংস সবাইকে আশ্বস্ত করার চেষ্টা করেছিলেন যে Netflix এর আগে কঠিন সময়ের মধ্য দিয়ে গেছে এবং এটি তার সমস্যার সমাধান করবে। তিনি বলেছিলেন যে সংস্থাটি এখন “আমাদের বিনিয়োগকারীদের ভাল অনুগ্রহে ফিরে আসার” উপর “সুপার ফোকাস” ছিল।

ব্রুকস বার্নস অবদান রিপোর্টিং.

%d bloggers like this: