মঙ্গলবার রাতে, ই-কমার্স জায়ান্টের জন্য একটি লাইভ স্ট্রিমিং প্ল্যাটফর্ম আলিবাবার তাওবাও লাইভে লি জিয়াকি আবার হাজির হন।

তার অনুষ্ঠানটি তার সোশ্যাল মিডিয়া অ্যাকাউন্টগুলিতে কোনও পূর্ব বিজ্ঞপ্তি না থাকা সত্ত্বেও প্রথম মিনিটে হাজার হাজার দর্শককে আকৃষ্ট করেছিল। দুই ঘণ্টার শো শেষ না হতেই, তার লাইভ স্ট্রিমে 63 মিলিয়ন দর্শক ছিল, যা তার আগের বেশিরভাগ শো থেকে বেশি। যাইহোক, এটি এখনও প্রধান কেনাকাটা উৎসবের সময় ট্রাফিকের তুলনায় কম।

30 বছর বয়সী লাইভ স্ট্রিমার, অস্টিন লি নামেও পরিচিত, আলিবাবার তাওবাওতে 64 মিলিয়ন অনুসারী সহ চীনের অন্যতম বৃহত্তম ইন্টারনেট সেলিব্রিটি ছিলেন। তিনি একবার আলিবাবার প্রতিষ্ঠাতা জ্যাক মা-এর সাথে একটি বিক্রয় প্রতিযোগিতায় পাঁচ মিনিটে 15,000 লিপস্টিক বিক্রি করেছিলেন, নিজেকে “চীনের লিপস্টিক রাজা” ডাকনাম অর্জন করেছিলেন।

কিন্তু সুপারস্টার সেলসম্যান 1989 সালের তিয়ানানমেন স্কয়ার গণহত্যার এই বছরের বার্ষিকীর আগে তার জনপ্রিয় অনুষ্ঠানটি হঠাৎ করে কেটে ফেলার পর জুনের শুরু থেকে চুপ ছিলেন। আকস্মিকভাবে শেষ হওয়ার আগে, লি দর্শকদের সাথে ওরিওস এবং ওয়াফেলস সহ একটি স্তরযুক্ত আইসক্রিম শঙ্কুতে আচরণ করেছিলেন। এটি একটি ট্যাংক মত দেখতে.

বিশ্লেষকরা বলছেন যে এটি প্রায় নিশ্চিত যে লি সরকার দ্বারা সেন্সর করা হয়েছিল কারণ ট্যাঙ্কের আকারটি চীনে একটি সংবেদনশীল প্রতীক এবং 1989 সালের তিয়ানানমেন গণহত্যার সাথে অনেকের দ্বারা জড়িত। যদিও লি হয়তো “দুর্ঘটনাক্রমে” ভুল করেছে, তিয়ানানমেন ক্র্যাকডাউন স্পষ্ট। জর্জিয়া বিশ্ববিদ্যালয়ের সহযোগী অধ্যাপক রংবিন হ্যানের মতে, নিষিদ্ধ এবং সময় “মারাত্মক”।

মঙ্গলবারের সম্প্রচারের সময়, লি বলেননি কেন তিনি নিখোঁজ হয়েছেন বা তিনি গত তিন মাস ধরে কোথায় যাচ্ছিলেন।

তিনি প্রসাধনী, ত্বকের যত্নের পণ্য এবং ফ্যাশন পোশাক সহ পণ্যদ্রব্য প্রবর্তনের উপর একচেটিয়াভাবে মনোনিবেশ করেছিলেন, যেগুলি তার অনুরাগী ভক্তরা দ্রুত ক্রয় করেছিলেন। সেরা বিক্রি আইটেম এক এটি একটি ফেস ক্রিম যা 50,000 ইউনিটেরও বেশি বিক্রি করেছিল মোট বিক্রয় ছিল 12.3 মিলিয়ন ইউয়ান ($1.75 মিলিয়ন)।

“অবশেষে, আপনি এখানে!” কিছু ভক্ত স্ক্রিনে সোয়াইপ করে বুলেট কমেন্টে বলেছেন। “স্বাগতম!”

এখানে আজ, কাল চলে গেছে: চীনের লাইভ স্ট্রীমাররা অদৃশ্য হয়ে যাচ্ছে

ভক্তরা এতই উত্সাহী ছিল যে তারা প্রত্যাশার আগে অনেক পণ্যদ্রব্য কিনেছিল, লিকে স্বাভাবিকের চেয়ে আগে শো শেষ করতে বাধ্য করেছিল। তার আগের লাইভ স্ট্রীমগুলো সাধারণত তিন ঘণ্টার বেশি চলে।

“আজ, পণ্যদ্রব্যটি তাড়াহুড়ো করে তৈরি করা হয়েছিল এবং অনেক মেয়েই এটি কিনতে পারেনি,” লাইভ সম্প্রচারের শেষের দিকে লি বলেন, পর্যাপ্ত পণ্যদ্রব্য না থাকার কারণে একটি খারাপ কেনাকাটার অভিজ্ঞতা হয়েছে বলে আক্ষেপ করে। .

“আপাতত এটি শেষ করা যাক, তারপর যখন আমাদের কাছে পর্যাপ্ত উপাদান থাকবে, আমরা সম্প্রচার চালিয়ে যাব,” তিনি বলেছিলেন। “মেয়েরা কাল দেখা হবে।”

লি-এর প্রত্যাবর্তন দ্রুত সোশ্যাল মিডিয়ায় একটি আলোচিত বিষয় হয়ে উঠেছে, অনেক ওয়েইবো ব্যবহারকারীরা লাইভ-স্ট্রিমিং তারকাকে অভ্যর্থনা জানিয়েছেন।

“যখন আমি তাকে আবার পর্দায় দেখলাম, তখন আমি কান্নায় ভেঙে পড়েছিলাম!” একজন বলেছেন। “আমি খুব দীর্ঘ অপেক্ষা করেছি!”

“আমি কেনাকাটা করতে প্রস্তুত!” আরেক ব্যবহারকারী বলেছেন।

সাম্প্রতিক মাসগুলিতে অদৃশ্য হওয়া লি একমাত্র লাইভ-স্ট্রিমিং তারকা ছিলেন না।

    অস্টিন লি জিয়াকি, একজন ই-কমার্স লাইভ স্ট্রীমার, তার অনলাইন ভক্তদের পণ্যদ্রব্য অফার করছে।
ভিয়া, সম্প্রতি “লাইভ স্ট্রিমিংয়ের রানী” হিসাবে পরিচিত হওয়া পর্যন্ত, ডিসেম্বরের পর থেকে অনলাইনে দেখা যায়নি, যখন কর্তৃপক্ষ তাকে রেকর্ড $210 মিলিয়ন জরিমানা করেছিল। কর ফাঁকির জন্য। 36-বছর-বয়সীর চীনের TikTok এর সংস্করণ Weibo, Taobao এবং Douyin সহ প্রধান চীনা সোশ্যাল মিডিয়া এবং শপিং প্ল্যাটফর্মগুলিতে লক্ষ লক্ষ অনুসরণকারী ছিল, কিন্তু ডিসেম্বরে তার অ্যাকাউন্টগুলি মুছে ফেলা হয়েছিল।

চীনের সবচেয়ে জনপ্রিয় প্রভাবশালীদের আকস্মিক উত্থান এবং পতন বিশ্বের দ্বিতীয় বৃহত্তম অর্থনীতিতে যারা তাদের জীবিকা নির্বাহের জন্য ইন্টারনেটের উপর নির্ভর করে তাদের দুর্বলতার উপর জোর দেয়।

জুনে, লি নিখোঁজের মাত্র দুই সপ্তাহ পরে, বেইজিং দেশটির লাইভ সম্প্রচার শিল্পের উপর তার ক্র্যাকডাউন বাড়ায়। নিয়ন্ত্রকরা লাইভ সম্প্রচারকারীদের 31টি “খারাপ আচরণ” নিষিদ্ধ করে নতুন নিয়ম জারি করেছে এবং তাদের “রাজনৈতিক মূল্যবোধ এবং সামাজিক মূল্যবোধ মেনে চলা” বাধ্যতামূলক করেছে।

চীনের অর্থনীতি খারাপ অবস্থায় রয়েছে এবং কিছু সময়ের জন্য এটি থাকতে পারে

তবে লাইভ স্ট্রিমিং শিল্পের উপর ক্র্যাকডাউন চীনের অর্থনীতির জন্য ভাল খবর নাও হতে পারে।

বিশ্বের দ্বিতীয় বৃহত্তম অর্থনীতি মারাত্মক অর্থনৈতিক সংকটে রয়েছে। ভোক্তাদের ব্যয় দুর্বল, এবং যুব বেকারত্ব ঐতিহাসিক উচ্চতার কাছাকাছি।
নীতিনির্ধারকরা এখন প্রবৃদ্ধি এবং চাকরি স্থিতিশীল রাখার জন্য ক্রমবর্ধমান চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি হচ্ছেন কারণ দেশটি বেইজিংয়ের কঠোর শূন্য-কোভিড নীতি মেনে চলা, বেসরকারী খাতের উপর কঠোর নিয়ন্ত্রক চাপ এবং একটি রিয়েল এস্টেট সংকট যার কারণে খারাপ ঋণ বাড়ছে। ব্যাংক এবং ক্রমবর্ধমান সামাজিক প্রতিবাদ.