নিউইয়র্ক
সিএনএন ব্যবসা

গত এক বছরে, কোকা-কোলা অদ্ভুত, সীমিত সময়ের স্বাদ এবং নিমজ্জিত অনলাইন অভিজ্ঞতা নিয়ে পরীক্ষা-নিরীক্ষা করেছে। এখন এটি ক্যান, বোতল এবং ভ্যালু প্যাকগুলির আরও বৈচিত্র্য যুক্ত করার লক্ষ্যে নগদ-জড়িত ভোক্তাদের আরও পছন্দের প্রস্তাব দেয় – এমনকি যদি এর অর্থ শেষ পর্যন্ত কম অর্থ প্রদান করা হয়।

“প্যাকেজ উদ্ভাবন একটি বড় ভূমিকা পালন করে কারণ ক্রেতারা খরচের বিষয়ে উদ্বিগ্ন,” সিইও জেমস কুইন্সি মঙ্গলবারের বিশ্লেষক কলে তৃতীয়-ত্রৈমাসিকের ফলাফল নিয়ে আলোচনায় বলেছেন। “আমরা একটি বিস্তৃত উদ্ভাবন এজেন্ডা নিয়ে 23 তারিখে পৌঁছব, তবে আমরা প্যাকেজিংয়ের উপর কিছু ওজন রাখব।”

Coca-Cola-এর মতো কোম্পানিগুলির জন্য, আরও ধরনের কন্টেইনার অফার করা, বিশেষ করে ছোটগুলি, গ্রাহকদের ধরে রাখার বা আকর্ষণ করার একটি উপায় যারা দাম বাড়তে থাকা সত্ত্বেও খরচ করার ব্যাপারে সতর্ক থাকে।

“এটি মূল্যের মই প্রসারিত করার বিষয়ে,” Quincey বলেছেন, “প্রবেশের মূল্য বিন্দু নিশ্চিত করা … মূল্য বর্ণালী যতটা সম্ভব কম, প্রকৃতপক্ষে পকেটের বাইরে।”

এটি এখন বিশেষভাবে গুরুত্বপূর্ণ, কারণ কোকা-কোলা দেখেছে ক্রমবর্ধমান দামের কারণে গ্রাহকরা তাদের বেল্ট শক্ত করতে শুরু করেছে৷

মূল্য-সচেতন গ্রাহকদের ধরে রাখতে, কোকের মতো কোম্পানিগুলি আরও প্যাকেজিং বিকল্পগুলি অফার করে৷

কিছু ক্রেতা মুদি দোকানে কম খরচ করতে শুরু করেছেন। “এ কারণেই মূল্য পয়েন্ট প্রতি লিটার মূল্যের চেয়ে বেশি গুরুত্বপূর্ণ হয়ে ওঠে,” কুইন্সি বলেছিলেন। “এটা একেবারেই আমরা অনুসরণ করছি।”

অন্য কথায়, যদিও গ্রাহকরা ছোট প্যাকেজের জন্য প্রতি লিটারে বেশি দাম দিতে পারে, কেউ কেউ কম দামের জন্য ট্রেড করতে ইচ্ছুক কারণ তারা বেশি দাম বহন করতে পারে না।

Coca-Cola ( KO ) ইতিমধ্যেই ছোট কন্টেইনার এবং কম বক্স সহ মাল্টিপ্যাক বিক্রি করে৷ তৃতীয় ত্রৈমাসিকে, কোম্পানিটি তার মূল্য সংগ্রহ চালু করেছে, যা গ্রাহকদের বিভিন্ন আকারের পণ্য সরবরাহ করে। কুইন্সি বলেছিলেন যে এই পণ্যগুলি, যা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের বাছাই করা স্টোরগুলিতে পাওয়া যায়, “আমাদের গ্রাহকদের জন্য মূল্য তৈরি করার সময় আরও বেশি ভোক্তাদের ধরে রাখতে এবং জড়িত করতে সহায়তা করে।”

সিইও খরচ কমানোর আরেকটি উপায় হিসাবে ফেরতযোগ্য পাত্রের দিকেও ইঙ্গিত করেছেন, যেহেতু ভোক্তারা বোতল এবং জার ফেরত দেওয়ার জন্য কিছুটা বেশি অর্থ প্রদান করে।

এই বছরের শুরুতে, কোম্পানি ঘোষণা করেছে যে এটি 2030 সালের মধ্যে বিশ্বব্যাপী তার সমস্ত পানীয়ের অন্তত এক চতুর্থাংশ রিফিলযোগ্য বা ফেরতযোগ্য পাত্রে বিক্রি করার লক্ষ্য রাখে। (কোকা-কোলা সম্প্রতি তার স্প্রাইট বোতলগুলির চেহারা একটি পরিষ্কার প্লাস্টিকের মধ্যে পরিবর্তন করার ঘোষণা করেছে যা পুনর্ব্যবহার করা সহজ।)

এই কৌশলগুলি গ্রাহকদের উপর উচ্চ মূল্যের প্রভাব অফসেট করতে সাহায্য করতে পারে। কোম্পানি আশা করে যে পণ্যের বাজারে মূল্যস্ফীতি এবং অস্থিরতা তার খরচকে প্রভাবিত করবে এবং সম্ভবত দাম বাড়াতে থাকবে।

“সাধারণ ভর্তি খরচ উপরে হবে,” Quincey তিনি রাস্তায় CNBC এর Squawk এ বলেন. “সুতরাং আমরা আশা করি যে এই বছর যা ঘটেছে তা ছাড়াও আগামী বছরের দাম স্বাভাবিকের চেয়ে বেশি হবে। ”

কুইন্সি বিশ্লেষক কলের সময় বলেছিলেন যে সংস্থাটি “যাদের এখনও প্রচুর আয় রয়েছে তাদের জন্য আরও পুরষ্কারের বিকল্পগুলি” যুক্ত করা সহ অন্যান্য পরিবর্তনগুলিও বিবেচনা করছে।

এবং এটি আরও বিপণন এবং অন্যান্য উদ্ভাবনের সাথে কোক জিরো সুগার, একটি বৃদ্ধির চালককে সমর্থন চালিয়ে যাওয়ার পরিকল্পনা করেছে।

এখন পর্যন্ত, কোকা-কোলার মূল্য নির্ধারণ এবং উদ্ভাবন কৌশল কাজ করছে বলে মনে হচ্ছে। তৃতীয় ত্রৈমাসিকে, কোম্পানির নিট আয় 10% বেড়ে $1.1 বিলিয়ন হয়েছে।

By admin