নিউ ইয়র্ক
সিএনএন
–
সুপার বোল এলভিআই ছিল ক্রিপ্টো বিশ্বের সর্বশেষ পার্টি। আলোড়ন সৃষ্টিকারী কোম্পানিগুলো সাহসী উপস্থাপনা করেছে গত বছর, এবং দর্শকদের এই নতুন ডিজিটাল বিনিয়োগে ভয় না পাওয়ার জন্য বিজ্ঞাপনের জন্য মিলিয়ন ডলার খরচ করেছে—এবং ঈশ্বরের জন্য, এই উত্তেজনাপূর্ণ সুযোগটি হাতছাড়া করবেন না!
আগামী রবিবার সুপার বোল LVII এর সময় টিম ক্রিপ্টো থেকে অনেক কম আওয়াজ আশা করুন।
সেলিব্রিটি-স্টুডেড বিজ্ঞাপনগুলি আত্মপ্রকাশের পর থেকে, পুরো ক্রিপ্টো শিল্প একের পর এক ধাক্কা খেয়েছে ডিজিটাল সম্পদ মূল্যের পতন। আমি দেউলিয়া তারা গ্রীষ্মে জড়ো হতে শুরু করে।
তারপর শুরু হলো আসল যন্ত্রণা।
গত বছর সুপার বোল-এ ঘোষণা করা চারটি ক্রিপ্টো বা ক্রিপ্টো-সম্পর্কিত কোম্পানির মধ্যে একটি (FTX) সম্পূর্ণভাবে ভেঙে পড়ে। অন্যরা (কয়েনবেস, ক্রিপ্টো.কম, এবং ইটোরো) শিল্পের হেডওয়াইন্ডের বিরুদ্ধে লড়াই করেছিল। কয়েনবেসের শেয়ার, গ্রুপের একমাত্র পাবলিকলি ট্রেড করা কোম্পানি, এর “ফ্লোটিং QR কোড” বিজ্ঞাপনটি সবচেয়ে আলোচিত স্পটগুলির মধ্যে একটি হয়ে ওঠার পর থেকে 60% এরও বেশি কমেছে৷
এই বছর এই কোম্পানিগুলির কোনোটিই ফিরে আসবে বলে আশা করবেন না। FTX দেউলিয়া হয়ে গেছে এবং ফেডারেল প্রসিকিউটরদের দ্বারা তদন্তাধীন রয়েছে। ইটোরো, একটি মাল্টি-অ্যাসেট ট্রেডিং প্ল্যাটফর্ম, সিএনএনকে নিশ্চিত করেছে যে এটি এই বছর কোনও বিজ্ঞাপন চালাবে না, বলেছে যে এটি বিপণনে প্রচুর বিনিয়োগ অব্যাহত রাখবে, “আমরা অনেকগুলি কারণের উপর নির্ভর করে নির্দিষ্ট চ্যানেলগুলি ডায়াল করি বা ডাউন করি , বাজারের অবস্থা সহ।”
Coinbase মন্তব্য করতে অস্বীকার করেছে. Crypto.com-এর প্রতিনিধিরা — বিজ্ঞাপনটির পেছনের কোম্পানি যেখানে লেব্রন জেমস তার ছোট স্বজনকে “নিজের জন্য জিজ্ঞাসা করতে” বলেছিল — মন্তব্যের অনুরোধের জবাব দেয়নি।
কিন্তু AdAge অনুযায়ী অন্তত একজন ক্রিপ্টো-সংলগ্ন নবাগত থাকবে। লিমিট ব্রেক, একটি ব্লকচেইন-ভিত্তিক গেম ডেভেলপার, একটি আসন আছে এবং একটি QR কোড স্ক্যান করা দর্শকদের 40,000 NFT, বা নন-ফাঞ্জিবল টোকেন (এছাড়াও অনন্য ডিজিটাল সংগ্রহযোগ্য হিসাবেও পরিচিত) দিতে চায়।
লিমিট ব্রেক মন্তব্যের অনুরোধে সাড়া দেয়নি।
তথাকথিত “ক্রিপ্টো শীত” সত্ত্বেও, খেলাধুলার বিজ্ঞাপনগুলি ডিজিটাল মুদ্রার জন্য একটি মূল উপায় হিসাবে রয়ে গেছে, বিপণন বিশেষজ্ঞরা বলছেন, লক্ষ্য জনসংখ্যার ক্ষেত্রে উল্লেখযোগ্য ওভারল্যাপ রয়েছে — ক্রীড়া অনুরাগী এবং ক্রিপ্টো ব্যবসায়ীরা বেশিরভাগই পুরুষ এবং বেশিরভাগই তরুণ।
কিন্তু ক্রিপ্টো স্পেসে অশান্তি মানে মার্কেটাররা তাদের কৌশল পরিবর্তন করছে।
ইউএস ক্রিপ্টো এক্সচেঞ্জ বিটস্ট্যাম্পের বিপণন প্রধান সিলভিয়া ল্যাকায়ো বলেছেন, “স্বনটি ক্রিপ্টো-নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপনগুলির সাথে Web3-চালিত ফ্যানদের ব্যস্ততার দিকে সরে গেছে।” (Web3 একটি ভবিষ্যত ইন্টারনেট ফ্রেমওয়ার্ককে বোঝায় যা বিকেন্দ্রীভূত এবং ভোক্তাদের তাদের নিজস্ব ডেটার উপর আরও নিয়ন্ত্রণ দেয়)।
“ক্রিপ্টো কোম্পানিগুলি ক্রিপ্টো বিজ্ঞাপনগুলিতে কম ফোকাস করছে এবং আরও ভাল ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা, পণ্য এবং গ্রাহক পরিষেবাতে বেশি বিনিয়োগ করছে,” Lacayo যোগ করেছে৷
যদিও আমরা এখনও সুপার বোল বিজ্ঞাপনদাতাদের চূড়ান্ত লাইনআপ জানি না, স্বাভাবিক সন্দেহভাজনরা—বিয়ার, স্ন্যাকস, গাড়ি—সাধারণের মতোই বোর্ডে রয়েছে৷
“সুপার বোলে ক্রিপ্টো প্লেয়াররা যে অংশ নিচ্ছে না তা এই সত্যকে প্রতিফলিত করে যে এই পৃথিবী গভীরভাবে পরিবর্তিত হয়েছে,” ক্যালকিন্স বলেছেন। “গত বছর ক্রিপ্টোর জন্য একটি বড় সময় ছিল… এই বছরটি ভিন্ন।”
এক বছর আগে, FTX প্রায় $32 বিলিয়ন একটি ব্যক্তিগত মূল্যায়ন চেয়েছিল। সুপার বোল বিজ্ঞাপনে টম ব্র্যাডি এবং জিসেল বুন্ডচেন বৈশিষ্ট্যযুক্ত। আরেকটি FTX কমার্শিয়ালে ল্যারি ডেভিডকে এমন একটি ভূমিকায় দেখানো হয়েছে যেটি এক বছর পরে প্রাজ্ঞ বলে মনে হবে, ডেভিড ব্যঙ্গাত্মকভাবে ভবিষ্যদ্বাণী করেছিলেন যে FTX এটি করবে না।
নভেম্বরে, বিজ্ঞাপনটি আত্মপ্রকাশের নয় মাস পরে, FTX দেউলিয়া হওয়ার জন্য আবেদন করেছিল। বেশ কয়েকজন প্রাক্তন নির্বাহীর বিরুদ্ধে তারের জালিয়াতি এবং FTX গ্রাহক তহবিলের অপব্যবহার করার ষড়যন্ত্রের অভিযোগ আনা হয়েছে।
“এটা আশ্চর্যজনক যে আপনি কিভাবে একটি বছর ফিরে তাকাতে পারেন এবং উপলব্ধি করতে পারেন যে আমরা একটি খুব ভিন্ন জায়গায় ছিলাম,” ক্যালকিন্স বলেছিলেন। “গত বছর আমাদের একটি সুপার বোল বিজ্ঞাপন ছিল যেটি বলেছিল, ‘আমাকে চাঁদে উড়ান,'” তিনি বলেন, ইটোরো বিজ্ঞাপনের সঙ্গীতের কথা উল্লেখ করে, যা অনেকে মেম-স্টক ব্যবসায়ীদের জন্য একটি র্যালিং ক্রাই হিসাবে পড়ে।
যাইহোক, উচ্চ মূল্যস্ফীতির এক বছর, মহামারী যুগের সমাপ্তি, এবং উচ্চ সুদের হার আর্থিক বাজারে ব্রেক ফেলেছে – শুধু ক্রিপ্টো বাজার নয়, ঐতিহ্যগত বাজারগুলিও।
অনুভূতির এই পরিবর্তন সম্ভবত আমরা যে বিজ্ঞাপনদাতাদের দেখি এবং তাদের বার্তাগুলিতে প্রতিফলিত হবে।
“আমাদের অর্থনীতি একটি অদ্ভুত জায়গায় আছে,” ক্যালকিন্স বলেছেন। “সুতরাং আপনি যদি একজন বিজ্ঞাপনদাতা হন তবে এটা জানা কঠিন — তারা কীভাবে এটি খেলবে?”