প্রথমবার আমি আমার বয়সী কাউকে মাতাল হতে দেখেছি, আমার বয়স সম্ভবত প্রায় 10 বছর। এটি একটি পারিবারিক বন্ধুর জন্মদিন ছিল যার আমার বয়সী একটি ছেলে ছিল। এই ছেলে, একটি জটিল মুহূর্তে, তার মাকে শ্যাম্পেনের একটি উদযাপনের বোতল দিতে হয়েছিল। সম্ভবত এটি একটি সারপ্রাইজ পার্টি ছিল? যাই হোক, ছেলের সেখানে তার বন্ধু ছিল এবং আমরা তিনজন বসে শ্যাম্পেনের বোতল নিয়ে চিন্তা করছিলাম। এই মুহুর্তে, ছেলেটি শৈল্পিক সিদ্ধান্ত নিয়েছিল যে শ্যাম্পেনের বোতলটি খালি দেখা দিলে পারফরম্যান্সটি আরও মজাদার হত এবং সে মাতাল হওয়ার ভান করেছিল। পশ্চাদপসরণে, আমি মুগ্ধ এবং বিস্মিত যে আমরা কোন অসুবিধা ছাড়াই বোতলটি খুলেছিলাম; ছেলে বোতল থেকে পান করেছিল তাতে অবাক হওয়ার কিছু নেই।
তিনি কতটা পান করেছিলেন মনে নেই। সম্ভবত অতটা নয়। এরপরে একটি হাসির কথোপকথন ছিল যেখানে আমরা সবাই সিদ্ধান্ত নেওয়ার চেষ্টা করেছি যে সে সত্যিই মাতাল ছিল কিনা এবং যত বেশিক্ষণ চেষ্টা করেছি আমরা ততই মাথা ঘোরাতে শুরু করেছি তাই অ্যালকোহল দ্বারা সৃষ্ট মাথা ঘোরা থেকে পরিস্থিতির ভার্টিগোকে আলাদা করা অসম্ভব হয়ে পড়েছিল। এই কথোপকথনের সময়, পুত্র মাতালতার যুগের স্টাইলাইজড চিত্রের সমস্ত লক্ষণগুলি গ্রহণ করেছিল – হেঁচকি, দুলানো, শব্দের ঝাপসা। আমরা ঐকমত্যে পৌঁছেছি। তিনি অবশ্যই মাতাল ছিলেন। সুপার মাতাল। কোনো সন্দেহ নেই.
এই উপাখ্যানের বিষয় হল যে আমি এমন একটি সময় মনে করতে পারি না যখন অ্যালকোহলের প্রতি আমার মনোভাব জনপ্রিয় সংস্কৃতি এবং সামাজিক প্রথা উভয়ের দ্বারাই তৈরি হয়নি। তবুও, আমার জীবনের অনেকগুলি অনুরূপ জিনিসগুলির মতো, মদ্যপান উপভোগ করার জন্য, আমাকে কী পছন্দ করতে শেখানো হয়েছে এবং কীভাবে আমাকে এটি পছন্দ করতে শেখানো হয়েছে তার উপর নির্ভর করে যে উপায়গুলি আমাকে খুঁজে বের করতে হবে . যে কারণে সম্ভবত একটি নির্দিষ্ট অ্যালকোহল বিজ্ঞাপন আমাকে এত বিরক্ত করেছে।
এই বিজ্ঞাপন। ESPN+ আমাকে অনেক কিছু দেখায়। ফাঁদগুলো—সুদর্শন মানুষ, সুসজ্জিত অ্যাপার্টমেন্ট, সুসজ্জিত কুকুর, ক্রিসমাস লাইট, রেকর্ড প্লেয়ারে বাজানো মিউজিক—এতই প্রচলিত যে, লোকটি একাই ছিল তা বুঝতে আমাকে প্রায় ছয়বার দেখা হয়েছে। অ্যাপার্টমেন্ট .. এবং যে এই সত্য ঘটনাক্রমে নয়. আমি একা মদ্যপানের জন্য একটি বিজ্ঞাপন দেখেছি। মেকারস মার্ক আমাকে একা মদ খেয়ে বিক্রি করছিল।
আমার তাৎক্ষণিক প্রতিক্রিয়া ছিল সহচর বিজ্ঞাপনগুলির একটি সিরিজ কল্পনা করা, যার সমস্ত লক্ষ্য ছিল সেই অঞ্চলটিকে পুনরুদ্ধার করা যেখানে মারিজুয়ানার ব্যাপক বিস্তার এবং বহু বছরের জনস্বাস্থ্য সতর্কতা অ্যালকোহল থেকে নেওয়া হয়েছিল। মদ্যপানের কাজে! মধ্যাহ্নভোজের সময় একটি সাদা-টেবিল স্টেকহাউস, সহকর্মীরা আড্ডা এবং স্ব-অভিনন্দনে নিযুক্ত, চশমা তাদের মধ্যে অ্যাম্বার তরল যুক্ত। সকালে প্রথম জিনিস পান! একটি সিলভার এসপ্রেসো মেশিন ডেমিটাস কফি বাষ্প করে, যার মধ্যে সুস্বাদু পায়জামা পরা এক দম্পতির অর্ধেক লাল মোমের বোতল থেকে কয়েক ফোঁটা ঢেলে দেয়। গোপন মদ্যপান! দাদা সুন্দরভাবে ভাঁজ করা কাশ্মীরি সোয়েটারের স্তূপের নীচে থেকে তার বোরবনের বোতলটি টেনে আনছেন, ধীরে ধীরে চুমুক দিচ্ছেন যখন তিনি বাড়ির চারপাশে ছোট ছোট পায়ের থাপ্পড় দেখে মৃদু হাসছেন।
অবশ্যই, এই বিজ্ঞাপনটি বোঝার জন্য আপনাকে সমস্যাযুক্ত মদ্যপানকারীদের লক্ষ্য করে একটি সম্পূর্ণ প্রচার প্রচারণা কল্পনা করতে হবে না। ইন্ট্রোভার্টরা গত এক দশক ধরে টক অফ দ্য টাউন হয়েছে; যারা চুপ থাকতে পছন্দ করেন তাদের কাছে কেন অ্যালকোহলের বিজ্ঞাপন টার্গেট করবেন না? এমনকি অ-অন্তর্মুখীরাও মহামারীর মাঝে বারে যাওয়ার বিষয়ে সতর্ক থাকতে পারে এবং আপনি নিশ্চিত করতে চান যে আপনি যতটা সম্ভব বাড়িতে থাকা-খাওয়া পানকারীদের বাজারের শেয়ার দখল করছেন। রিয়েল এস্টেট সর্বদাই একটি উচ্চাকাঙ্খী রাজ্য, আমাদের বর্তমান অর্থনৈতিক জলবায়ু এর অধরা দীপ্তিকে হ্রাস করার জন্য কিছুই করেনি। কাঠের মেঝে! বন্ধুত্বপূর্ণ পোষা! এই লোকটির আমাদের সম্মিলিত বিবেচনামূলক ব্যয়ের স্বপ্নের স্থান রয়েছে।
এটা মজার ছিল যে আমাকে এই সমস্ত কিছু বের করতে হয়েছিল – এমনকি আমি এটি সম্পর্কেও ভেবেছিলাম – কারণ আমি একা মদ্যপান করে বিক্রি করার মতো একজন নই। সাধারণভাবে মদ্যপান এবং বিশেষ করে আমার নিজের মদ্যপান সম্পর্কে আমার জটিল অনুভূতি রয়েছে। এই জটিল অনুভূতিগুলি থাকা, যতদূর আমি বলতে পারি, একজন মধ্যবয়সী আমেরিকান হওয়ার একটি অপরিহার্য অংশ। কিন্তু অ্যালকোহল খাওয়ার আমার ব্যক্তিগত স্বপ্নের উপায় হল সপ্তাহান্তের মাঝামাঝি সময়ে বাড়িতে এমন কিছু যা আমি পড়তে চাই। একটু সূর্যের আলো কি আমার উপরে ভাসছে? অসাধারণ! হয়তো স্ন্যাকস? বিজ্ঞাপিত সঠিক দৃশ্য নয় – আমার একটি কুকুর নেই – কিন্তু যথেষ্ট কাছাকাছি. মূলত একই জিনিস। অন্য কথায়, বিজ্ঞাপনটি কী বিক্রি করছে তা আমি ইতিমধ্যেই কিনেছি। এটা যেভাবেই হোক আমাকে বিরক্ত করে।
জীবিত মানুষের অভিজ্ঞতাকে একটি নান্দনিক বস্তুতে পরিণত করা সবসময়ই কিছুটা রুক্ষ। নির্বাচন এবং রেন্ডারিংয়ের কাজ, সংগতি আরোপ করা এবং, প্রায়শই, যদি সবসময় না হয়, সৌন্দর্য, রূপান্তর এবং পরিবর্তিত হয়-এমনকি যখন শোটি নিজেই খারাপ হয় না, এটি জীবিত থাকার বাস্তবতা থেকে ভিন্ন কিছু। তাই কিছু উপায়ে এটি আসলে কম অভদ্র যখন সেই নান্দনিক বস্তুটি বিশেষভাবে আপনাকে কিছু বিক্রি করার জন্য বোঝানো হয়; অন্তত আপনি জানেন কেন তারা বাস্তবতার ঝাঁঝালো প্রান্ত বালি দিয়েছিল। এটি আসলে বিজ্ঞাপন থেকে একটি আইকনিক গানের পুনরায় রেকর্ডিং নয়, তাই কারণ ধারণা প্রকৃত স্মৃতির সম্ভাব্য অপ্রীতিকর ব্যাগেজ ছাড়াই মেমরির (যদিও, বাস্তবে বলা যাক, এই বিশেষ পছন্দটি প্রায় অবশ্যই একটি আর্থিক ছিল), বা সুদর্শন ব্যক্তির ফোন বাজানোর বিষয়ে তার নার্ভাস জেদ (তিনি করেননি) তাদের আছে একা হতে; তিনি নির্বাচন একা থাকা), এটা আমাকে অদ্ভুত করে তোলে। অস্বাভাবিক উপত্যকা বাস্তবতার যত কাছে আসে ততই ভয়ংকর হয়ে ওঠে; এই কারণেই আমি টেলর সুইফট ব্রেকআপ গান এবং সিরিয়াস যুদ্ধের সিনেমা দুটোই পছন্দ করি এবং বিরক্ত হই। প্রকৃতপক্ষে, আমি এই বিজ্ঞাপনটির সাথে বেশি স্বাচ্ছন্দ্য বোধ করতাম না যদি এতে মানুষের অবস্থার আরও বেশি বিস্ময়কর দৃশ্য থাকত।
তারা যেভাবে আমাকে ব্যর্থ করার চেষ্টা করে তার জন্য বিজ্ঞাপনগুলিকে বিরক্ত করা সহজ, এবং অবশ্যই এই বিজ্ঞাপনটি আমাকে বিরক্ত করে এমন একটি সম্ভাব্য কারণ হল যে মেকারস মার্ক আমাকে বলছে যে আমি একা ড্রিঙ্ক নিয়ে যথেষ্ট ব্যর্থ হয়েছি। এটি এখানে আমাকে মনে করিয়ে দেওয়ার জন্য যে আমি উচ্চ মানের অ্যালকোহল পান করতে পারি, ঘর পরিষ্কার রাখতে পারি, হয়ত রেফ্রিজারেটর থেকে কিছু নিয়ে সোফায় চারপাশে ঠাপানোর পরিবর্তে চিন্তাশীল ধ্যানের অনুশীলন হিসাবে একা মদ্যপান গ্রহণ করতে পারি। কিছু মিউজিক বাজাও, মেকারস মার্ক আমাকে বলে। একটি কুকুর পেতে! আপনি দূরে উড়িয়ে দিতে পারেন কিছু বন্ধু খুঁজুন! প্রজন্মের সুখ আমাকে এমন একটি জায়গা দিয়েছে যেখানে আমি একা পান করতে পারি, কিন্তু মেকার মার্ক আমাকে জানতে চায় যে আমি এটির যথেষ্ট সুবিধা নিচ্ছি না। এটা দেখা যাচ্ছে যে কোনো মানুষের কার্যকলাপ চিক্চিক সঙ্গে চিকিত্সা করা যেতে পারে, চকচকে এবং অপ্রাপ্য হতে পারে; এটিকে বেশিরভাগ ক্ষেত্রেই করা মূল্য হিসাবে বর্ণনা করা হয় না যদি না এটির কেন্দ্রে কেনার মতো কিছু থাকে।
অথবা কি হবে যদি: মেকারস মার্ক আমাকে রিবুক করে না। মেকারস মার্ক আমাকে বলে, দীর্ঘদিনের একক মদ্যপানকারী, আমি একটি ভাল কাজ করছি। এটি আমাকে একটি অনুমোদনকারী দুই-হাত হ্যান্ডশেক দেয়। এই ব্যাখ্যাটি আমি টিভিতে সব সময় যে জিনিসটি দেখি তার সাথে সুন্দরভাবে যুক্ত, যা মার্ক মেসিয়ার শান্তভাবে কিন্তু ভয়ঙ্করভাবে আমাকে জিজ্ঞাসা করছে যে আমি ইতিমধ্যে বুঝতে পেরেছি যে আমি পর্দা থেকে দূরে তাকাতে পারি না, তারপরে হকি ক্লিপগুলির একটি মন্টেজ। যতবারই আমি এটা দেখি, কারণ আমি ইতিমধ্যে হকি দেখছি। আমি দূরে তাকাই না! সোজা সামনে তাকিয়ে! ঠিক যেভাবে মার্ক মেসিয়ার চান!
আমি একা মদ্যপানে একরকম ব্যর্থ হচ্ছি এই ধারণার চেয়ে আমি এটি পছন্দ করি না। আমাদের কর্পোরেট মাস্টাররা আমাকে যা হতে চায় তাতে আমি কতটা ভালভাবে রূপান্তরিত হয়েছি তা মনে রাখা আমাকে বিচলিত করে। আপনি যেখানে আছেন ঠিক থাকুন, কিছু পরিবর্তন করবেন না।
আমার ব্যক্তিগত অভ্যাসের সাথে সম্পর্কিত বিজ্ঞাপনটি কী অবস্থান নেয় তা সত্যিই বিবেচ্য নয়। যেটি আমাকে সত্যিই বিরক্ত করে তা হল বিজ্ঞাপন ইচ্ছাকৃত আত্মপ্রতারণার একটি প্রিয় অঞ্চলের চারপাশে ঘেরের অ্যালার্ম বন্ধ করে দেয়: মিথ্যা ধারণা যে জীবনের কিছু দিক, যেমন বাড়িতে একা মদ্যপান করা, সাংস্কৃতিক নিয়ন্ত্রণ এবং নির্দেশনা থেকে এড়াতে পারে .. আমার কাছে পরিষ্কার নয় যে আমি কীভাবে এমন একটি এলাকা বজায় রাখতে পারি; আমার শরীরের চুল এবং বাথরুমের অভ্যাস সম্পর্কে বিজ্ঞাপনদাতাদের দ্বারা আমাকে বক্তৃতা দেওয়া হয়েছে, এবং আমি জানি যে আমার মদ্যপানের অভ্যাস আমার ব্যক্তিত্বের অন্তর্নিহিত কিছুর চেয়ে আমার যৌবনের দেবরের প্রোফাইলের জন্য বেশি ঋণী। আমি এর চেয়ে ভাল জানি এবং তবুও এটি আমাকে প্রতিবারই রক্ষা করে। আমি ভান করতে চাই যে আমি যা ব্যবহার করি তার বাইরে আমি বিদ্যমান। বিজ্ঞাপনদাতারা ভালো জানেন।