হংকং
সিএনএন ব্যবসা

চীনের একক দিবস, বিশ্বের বৃহত্তম বার্ষিক শপিং ইভেন্টটি নিয়মিতভাবে বিক্রয় রেকর্ড ভাঙার জন্য পরিচিত।

এই বছরের পুরস্কার, যা শুক্রবার শেষ হবে এবং ইন্টারনেট টাইটানস আলিবাবা (BABA) এবং JD.com (JD) দ্বারা হোস্ট করা হয়, এর ব্যতিক্রম হবে না: বিশ্লেষকরা আশা করছেন এটি বিক্রিতে 1 ট্রিলিয়ন ইউয়ান ($140.8 বিলিয়ন) উৎপন্ন করবে৷ প্রথমবার.

সিঙ্গলস ডে সাধারণত বিশ্বের সবচেয়ে জনপ্রিয় দুটি বিক্রয় ইভেন্টের সাথে মিলে যায় – ব্ল্যাক ফ্রাইডে এবং সাইবার সোমবার। ডাবল 11 নামেও পরিচিত, উত্সবটি চীনের বেসরকারী, ভ্যালেন্টাইনস-বিরোধী ছুটির সাথে যুক্ত এবং রোমান্টিকভাবে জড়িত নয় এমন লোকদের উদযাপন করে। তারিখ – 11.11 – লেখার পর থেকে এটি নির্বাচন করা হয়েছে, এটি চারটি একবচন বা একবচন হিসাবে উপস্থিত হয়৷

কিন্তু পূর্বাভাসের পরিসংখ্যান একটি ছোট বৃদ্ধি হবে – প্রায় 5% – গত বছরের 952.3 বিলিয়ন ইউয়ান ($134.2 বিলিয়ন) থেকে। এটি ইতিমধ্যে বৃদ্ধির একটি ঐতিহাসিক মন্দা চিহ্নিত করেছে।

বিশেষজ্ঞরা গতি হ্রাসের পিছনে দুটি প্রধান কারণ চিহ্নিত করেছেন এই বছর: প্রতিযোগিতা বেড়েছে এবং ভোক্তাদের আস্থা কমে গেছে।

তারা বলে, ফোকাসটি ব্যাপক বিক্রয় তৈরি করা থেকে গ্রাহকদের খুশি রাখার দিকে স্থানান্তরিত হয়েছে, বিশেষত একটি অনিশ্চিত পরিবেশে।

ফরেস্টার গবেষণা প্রতিষ্ঠানের জ্যেষ্ঠ বিশ্লেষক জিয়াওফেং ওয়াং এ কথা জানিয়েছেন সিএনএন ব্যবসা তিনি বিশ্বাস করেন একক দিবসের বিক্রয় এই সপ্তাহে ট্রিলিয়ন ইউয়ান চিহ্ন ছাড়িয়ে যাবে।

তবে, “বার্ষিক উচ্চ প্রবৃদ্ধি ধরে রাখা সম্ভব নয়,” তিনি বলেছিলেন। “অবশেষে, [companies] আমরা জানি এটি একটি টেকসই কৌশল নয়। এজন্য তারা গ্রাহকের অভিজ্ঞতা এবং গ্রাহকের আনুগত্যের উপর ফোকাস করতে চায়।”

সাম্প্রতিক বছরগুলিতে বিক্রয় বৃদ্ধি ইতিমধ্যেই মন্থর হয়েছে।

বেইন অ্যান্ড কোম্পানির একটি বিশ্লেষণ অনুসারে, সিঙ্গলস ডে 2021-এর পরিসংখ্যান 13% বেড়েছে, “এখন পর্যন্ত সবচেয়ে ছোট উন্নতি।”

ডেবোরা ওয়েইনসউইগ, সিইও এবং কোরসাইট রিসার্চের প্রতিষ্ঠাতা, খুচরা এবং প্রযুক্তিতে বিশেষজ্ঞ একটি বিশ্বব্যাপী পরামর্শ এবং গবেষণা সংস্থা, বলেছেন যে বছরের-বছর-বছর বৃদ্ধির তুলনা করা কঠিন কারণ ইভেন্টের সময়সীমা পরিবর্তিত হয়েছে।

“আলিবাবা যখন প্রথম 11.11 চালু করেছিল, তখন বিক্রির সময়কাল 24 ঘন্টা স্থায়ী হয়েছিল,” তিনি বলেছিলেন। এখন ইভেন্টটি প্রতিটি খুচরা বিক্রেতার উপর নির্ভর করে প্রায় দুই সপ্তাহ বা তার বেশি সময় ধরে চলতে পারে।

ওয়েইনসউইগ যোগ করেছেন যে বিক্রেতারা এই সময়ে বিস্তৃত অর্থনীতির সাথে সম্পর্কিত বেশ কয়েকটি বাধার মুখোমুখি হয়েছেন।

“এই বছরের দুর্বল চীনা খুচরা বিক্রয়, ভোক্তাদের আস্থা হ্রাস, নিরলস শূন্য-কোভিড নীতি এবং একটি অনিশ্চিত সামষ্টিক অর্থনৈতিক পরিবেশের পরিপ্রেক্ষিতে, 11.11 প্রবৃদ্ধি মন্থর হতে পারে কারণ ভোক্তারা বিবেচনামূলক কেনাকাটা সম্পর্কে আরও সতর্ক হয়ে যায়,” ওয়েইনসউইগ সিএনএন বিজনেসকে বলেছেন।

“অতিরিক্ত, প্রযুক্তি এবং লাইভ স্ট্রিমিং শিল্পের বর্ধিত সরকারী নিয়ন্ত্রণ এই বছর বিক্রয় বৃদ্ধিতে ক্ষতি করতে পারে।”

বেইন সমীক্ষা অনুসারে, গত বছর একক দিবস থেকে ফিরে আসা 34% ক্রেতা বলেছেন যে তারা কম খরচ করার পরিকল্পনা করেছেন।

“শুধুমাত্র 24% বলেছেন যে তারা আরও বেশি ব্যয় করার পরিকল্পনা করেছেন – 2021 সালের তুলনায় একটি আরও বিষণ্ণ দৃষ্টিভঙ্গি,” পরামর্শদাতা উল্লেখ করেছেন।

বেইন বিশেষজ্ঞরা যোগ করেছেন যে তারা উত্সবটি 1 ট্রিলিয়ন ইউয়ান ছাড়িয়ে যেতেও দেখতে পাচ্ছেন, “এই সাফল্যের জন্য প্রয়োজনীয় তুলনামূলকভাবে পরিমিত বৃদ্ধি নিশ্চিত নয়।”

চীন তার কঠোর ‘জিরো কোভিড’ নীতি এবং দুর্বল বিশ্ব অর্থনীতির প্রভাবের সাথে লড়াই চালিয়ে যাওয়ার কারণে ঐতিহাসিক অর্থনৈতিক চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি হচ্ছে।

ফলে পিছিয়ে পড়েছেন ভোক্তারা। গত মাসের ডেটা দেখিয়েছে যে সেপ্টেম্বরে চীনা খুচরা বিক্রয় বেড়েছে 2.5%, যা আগস্টে রেকর্ড করা 5.4% বৃদ্ধির তুলনায় উল্লেখযোগ্যভাবে কম।

কেলির মতে, এই একক দিবসে, অনলাইন বিক্রয় ইভেন্ট বৃদ্ধির কারণে গ্রাহকরাও “শপিং ফেস্টিভ্যাল ক্লান্তি” দ্বারা প্রভাবিত হয়, যার ফলে গ্রাহকরা বড়, এককালীন কেনাকাটার জন্য সঞ্চয় করার পরিবর্তে “সারা বছর স্টক আপ” করে। লিউ, সাংহাই ভিত্তিক বেইনের গ্রেটার চায়না খুচরা অনুশীলনের প্রধান।

তবুও, পরিমাপ খুচরা বিক্রেতাদের জন্য গুরুত্বপূর্ণ থাকবে, লিউ যোগ করেছেন।

ফরেস্টার বিশ্লেষক ওয়াং বলেন, কোম্পানিগুলো প্রতিযোগিতায় লাফিয়ে সাড়া দিচ্ছে। উদাহরণস্বরূপ, আলিবাবা গ্রাহকদের “সর্বনিম্ন মূল্যের গ্যারান্টি” দাবি করার জন্য একটি উইন্ডো প্রসারিত করেছে, পাশাপাশি রিটার্নের জন্য বিনামূল্যে শিপিং অফার করে।

লিউ বলেন, কিছু খুচরা বিক্রেতা কোভিড-সম্পর্কিত সরবরাহ চেইন বাধার কারণে “জট এড়াতে তাড়াতাড়ি শিপিং শুরু করে”।

সিঙ্গলস ডে “কোথাও যাচ্ছে না,” বেইনের হংকং পার্টনার জেমস ইয়াং উপসংহারে বলেছেন।

“তবে, বিক্রয় শেয়ারের পরিপ্রেক্ষিতে, এটি হ্রাসের সম্ভাবনা রয়েছে,” তিনি বলেছিলেন। “এটা অগত্যা নেতিবাচক নয়; এটি একটি ক্রমবর্ধমান ভোক্তা বেস সহ একটি পরিপক্ক বাজারের দিকে নির্দেশ করে৷