নিউইয়র্ক
সিএনএন বিজনেস

ইয়েজি পণ্যদ্রব্যের কোথাও যাওয়ার নেই।

খুচরা বিক্রেতারা তা ফেলে দেন। বিক্রেতারা এর সাথে যুক্ত নতুন পণ্য তালিকা ব্লক করে। এমনকি টিজে ম্যাক্সের মতো ডিসকাউন্ট আউটলেটগুলি ঘৃণা-উদ্দীপক কানিয়ে ওয়েস্টের সাথে যুক্ত কোনও পণ্যদ্রব্য চায় না, যিনি আইনত তার নাম পরিবর্তন করে ইয়ে রেখেছেন৷

তাহলে ইয়েজির পণ্যসামগ্রী – কেডস, টি-শার্ট, সোয়েটপ্যান্ট, জ্যাকেট, শার্ট, ব্যাগ কোথায় যাবে?

শিল্প বিশ্লেষকরা তিনটি ফলাফলের পরামর্শ দেন: এটি পুনরায় ব্র্যান্ড করা হবে, উপহার বা দ্বিতীয় বাজারে বিক্রির জন্য রপ্তানি করা হবে বা ধ্বংস করা হবে।

অন্য কথায়, ইয়েজি ডাম্পের দিকে যেতে পারে।

এটি এক সময়ের অনেক প্রিয় লেবেলের অনুগ্রহ থেকে একটি নাটকীয় পতন, বিশেষ করে ইয়েজি ব্র্যান্ডের স্নিকার্স যা পুনঃবিক্রয় বাজারে হাজার হাজার ডলার লাভ করে।

স্ট্র্যাটেজিক রিসোর্স গ্রুপের খুচরা বিশেষজ্ঞ এবং ব্যবস্থাপনা পরিচালক বার্ট ফ্লিকিংগার বলেছেন, “এই দুস্থ ব্র্যান্ডের জন্য সত্যিই ভাল বিকল্প নেই যা প্রতিপত্তি এবং বিলাসবহুলের মধ্যে কোথাও বসে আছে।”

অ্যাডিডাস, গ্যাপ ইনক। ফুট লকার এবং দ্য রিয়েল রিয়েল কোম্পানিগুলির একটি ক্রমবর্ধমান তালিকার মধ্যে রয়েছে যারা ঘোষণা করেছে যে তারা আর ইয়েজি পণ্যদ্রব্য বিক্রি করবে না, এবং কিছু ওয়েস্ট ইহুদি-বিরোধী মন্তব্য করার পর এই সপ্তাহে তাদের স্টোর এবং অনলাইন চ্যানেলগুলি থেকে বিদ্যমান ইয়েজি পণ্যদ্রব্য সরিয়ে নিয়েছে। .

মর্নিংস্টার বিশ্লেষক ডেভিড সোয়ার্টজ বলেছেন, গ্যাপকে অবিক্রীত ইয়েজি পণ্যদ্রব্য নিষ্পত্তি করতে হবে, সম্ভবত অনুদানের মাধ্যমে বা অন্যথায়।

“গ্যাপ ইঙ্গিত দিয়েছে যে এটি অবশিষ্ট আইটেম বিক্রি করবে না,” সোয়ার্টজ বলেছেন। “অ্যাডিডাস সম্ভবত তার নামে পাইপলাইনে থাকা কিছু পণ্য প্রকাশ করবে…এবং সম্ভবত কিছু পণ্যদ্রব্য বন্ধ করতেও কষ্ট হবে। অ্যাডিডাস ঘোষণা করেছে যে এটি আবার ইয়েজিকে রয়্যালটি দেবে না।

গ্যাপ অ্যান্ড ফুট লকার এই গল্পের জন্য মন্তব্য করেনি।

একটি স্থানীয় ডিসকাউন্ট চ্যানেলে পণ্য আপলোড করা সম্ভবত কাজ করবে না। TJ Maxx, ডিসকাউন্ট স্পেসের একটি প্রধান খেলোয়াড়, ঘোষণা করেছে যে এটি তার দোকানে বিক্রি করার জন্য কোনো Yeezy পণ্য কিনবে না।

অবিক্রীত ইয়েজি গিয়ার মোকাবেলার বিকল্পগুলি প্রধান চ্যালেঞ্জগুলি উপস্থাপন করে।

অবিক্রীত পণ্য ধ্বংস বা নিষ্পত্তি পরিবেশের উপর প্রভাব ফেলে। গ্রিনহাউস গ্যাস নির্গমন, উল্লেখযোগ্য জলের ব্যবহার, জল দূষণ এবং টেক্সটাইল বর্জ্যের কারণে পোশাক এবং অন্যান্য পোশাকের উত্পাদন ইতিমধ্যেই একটি উচ্চ পরিবেশগত খরচ রয়েছে৷ অবাঞ্ছিত জামাকাপড় ধ্বংস করার সাধারণ পদ্ধতি – যেমন ইনসিনারেটর ব্যবহার – শুধুমাত্র সমস্যা যোগ করে।

“দুর্ভাগ্যজনক বাস্তবতা হল যে প্রতি বছর প্রচুর পরিমাণে ব্যবহারযোগ্য পোশাক ধ্বংস হয়,” সোয়ার্টজ বলেন।

GoTRG হল একটি পণ্য রিটার্ন ম্যানেজমেন্ট কোম্পানি যেটি বার্ষিক 100 মিলিয়নেরও বেশি সমস্যাযুক্ত, অবিক্রীত বা ফেরত দেওয়া পণ্য প্রস্তুতকারী, অনলাইন খুচরা বিক্রেতা এবং বড় বক্স চেইনের জন্য প্রক্রিয়া করে। এবং তারা Yeezy ব্র্যান্ডের উপর নেতিবাচক প্রভাব আশা করে, এমনকি সেকেন্ডারি মার্কেটেও।

goTRG-এর সিইও সেন্ডার শামিস বলেন, “আমাদের মতো কোম্পানি যারা সেকেন্ডারি মার্কেট পরিচালনা করে তারা ইয়ের ব্র্যান্ডের সাথে যুক্ত পণ্য বিক্রি করতে অনিচ্ছুক হবে।” , পুনর্ব্যবহারযোগ্য বিন বা ল্যান্ডফিল।”

বিশেষজ্ঞরা বলছেন, বিতর্ক আড়াল করার জন্য পণ্যের পুনঃব্র্যান্ডিং আরেকটি সাধারণ শিল্প কৌশল। এটি কোনোভাবে আপত্তিকর ব্র্যান্ডের লোগো অপসারণ বা ছদ্মবেশে জড়িত।

ইয়েজি পণ্যগুলি শৈলী এবং নকশায় এত আলাদা, সেগুলিকে পুনরায় ব্র্যান্ড করা কাজ নাও করতে পারে, ফ্লিকিংগার বলেছিলেন।

অবাঞ্ছিত ইয়েজি পণ্যগুলির জন্য বিদেশী বাজারগুলি সবচেয়ে সম্ভাব্য গন্তব্য হতে পারে।

যখন দুর্দশাগ্রস্ত পণ্যের কথা আসে, তখন নিয়ন্ত্রণ করা দেশগুলি যেখানে ব্র্যান্ড বা ফ্যাশনের চেয়ে প্রয়োজন-ভিত্তিক এবং পণ্যের স্থায়িত্ব বেশি গুরুত্বপূর্ণ তা শিল্পে একটি ধাক্কা।

“ইয়েজি পণ্যগুলিকে দূর করার জন্য রপ্তানিই শেষ এবং চূড়ান্ত সেরা সমাধান বলে মনে হচ্ছে,” ফ্লিকিংগার বলেছিলেন।